About this episode
?? Sponsors du mois? Squarespace — la plateforme no-code, boostée par l’IA, pour créer et développer votre site web tout-en-un.—Merci à Paul Ben Chemhoun d'être passé nous voir dans The Bold Way ! Paul est le fondateur de Brut Archive, la marque de mode française qui fait la queue devant sa boutique de New York, sans avoir jamais levé un euro de fonds externes. Architecte de formation, il a commencé par chiner des bleus de travail et du surplus militaire dans les brocantes lyonnaises à onze ans, aux côtés de son père. D'une cave de dix mètres carrés rue de Turenne, où Christophe Lemaire venait fouiller ses portants, il a bâti une marque qui double son chiffre d'affaires chaque année depuis quatre ans. Aujourd'hui, il vient nous raconter comment un projet sans vocation commerciale devient une marque désirable, pourquoi il a signé un bail de dix ans à New York sans jamais voir le local, et ce que "Make it exist before you make it better" veut vraiment dire quand on construit quelque chose de durable.Merci à We Are Club de nous avoir reçus pour cet enregistrement.Timeline00:00 – 01:30 | Teaser Extrait choc en ouverture : Christophe Lemaire qui débarque dans une cave de 10m², un bail signé à New York sans voir le local, une queue dès le premier jour. Le ton est posé.01:30 – 07:00 | Origines & biographie Paul grandit à Lyon, fils d'un boutiquier de fripes et de surplus militaires. Dès onze ans, il chine avec son père dans les entrepôts du sud de la France. La passion du vêtement de travail français naît dans les Emmaüs stéphanois, en parallèle d'études d'architecture.07:00 – 17:00 | La naissance de Brut Side project lancé depuis un appartement parisien de 25m² : un site, quelques pièces vintage workwear et militaire, et Instagram en 2013 quand ils ne sont que trois ou quatre à faire ça. Les designers de American Eagle et les stylistes japonais rappliquent. Le projet prend sans qu'il l'ait voulu.17:00 – 26:00 | Le showroom & le premier modèle économique 2016 : ouverture d'un showroom rue du Faubourg-Saint-Denis. Location de pièces à 35€ la semaine, vente aux stylistes, contenu Instagram obsessionnel. Clément, le bras droit, arrive. La communauté grossit. Paris n'a alors aucune vraie boutique vintage pointue.26:00 – 43:00 | Du vintage à la marque : le pivot Le marché vintage se massifie après 2020, Vinted rebat les cartes, les marges s'effondrent. Paul raconte le glissement progressif : les productions Brut passent de 2% à 100% de l'activité. Il arrête le vintage il y a seulement un an et demi. Sans levée de fonds, sans banque — la c
