About this episode
?? Sponsors du mois? Squarespace — la plateforme no-code, boostée par l’IA, pour créer et développer votre site web tout-en-un.—Merci à Michael Amzalag et Mathias Augustyniak, fondateurs de M/M (Paris), d’être passés nous voir dans TheBoldWay.Michael et Mathias façonnent le langage visuel de la mode et de la culture depuis plus de trois décennies. De Yohji Yamamoto à Balenciaga avec Nicolas Ghesquière, de la réinvention de Loewe avec Jonathan Anderson à leur collaboration au long cours avec Björk, ils évoluent à la frontière de l’art et du commerce.Cette conversation explore la manière dont les images créent des mythes, comment les marques deviennent des institutions culturelles, et pourquoi le sens disparaît dans un monde dominé par l’accélération et l’intelligence artificielle.M/M (Paris) n’est pas une agence. C’est une pratique d’auteur. La conviction que le branding peut être une forme de production culturelle.Dans cet épisode ils expliquent :??Pourquoi une image peut provoquer un choc et transformer une industrie??Comment ils ont contribué à faire de Balenciaga et Loewe des marques culturelles??Pourquoi la mode a perdu sa valeur immatérielle dans les années 2000??Ce que signifie penser une marque comme un musée??Comment la collaboration, plutôt que la hiérarchie, peut créer des révolutions créatives??Pourquoi l’intelligence artificielle risque d’aplatir la culture en recyclant le passé??Ce que les jeunes créateurs doivent préserver à l’ère de l’automatisationUne masterclass sur le branding, la fabrication du mythe et la résistance à l’érosion culturelle.Timeline00:00 – 08:10 : Qui est M/M (Paris) ? Inventer un métier entre art et transactionCréation d’un métier “immatériel”, refus des cases (graphisme, branding, direction artistique), naissance de M/M (Paris).Vision fondatrice : créer du sens culturel dans un monde transactionnel.08:10 – 14:40 : Origines, années 70 et rencontre aux Arts DécoParis vs province, France du progrès (TGV, Concorde, Pompidou).Rencontre en 1989 aux Arts Déco, naissance d’une alliance créative.L’école comme laboratoire intellectuel.14:40 – 24:00 : Les débuts, la méthode et l’ambition d’auteurCréation de leur studio dès l’école.Refus des stages, esprit “start-up” avant l’heure.Manifeste implicite : être auteurs dans le monde réel, pas décorateurs.24:00 – 37:40 : Yohji Yamamoto, la première bascule internationaleDe l’invitation micro à la campagne mondiale.Le catalogue comme objet narratif et mythologique.Liberté totale créative, relation sans compromis avec Yoji.37:40 – 53:30 : Balenciaga avec N
