About this episode
Viele Werbetreibende konzentrieren sich auf ihre Kampagnen – und übersehen dabei, wie stark Google die Plattform selbst verändert.
Neue Funktionen, neue Risiken und mehr Automatisierung können direkte Auswirkungen auf dein Werbebudget haben.
In dieser Folge bekommst du einen Überblick über die wichtigsten Google Ads Updates – inklusive praktischer Hinweise, was du jetzt prüfen solltest.
Links:
- https://blog.google/products/ads-commerce/campaign-total-budgets/
- https://searchengineland.com/google-to-change-budget-pacing-for-campaigns-using-ad-scheduling-470214
- https://searchengineland.com/performance-max-built-in-a-b-testing-for-creative-assets-spotted-468459
- https://searchengineland.com/google-ads-tool-is-automatically-re-enabling-paused-keywords-469311
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Neue Funktionen beim Kampagnenbudget
- Google testet ein Kampagnen-Laufzeitbudget statt nur Tagesbudgets
- Werbekunden können ein Gesamtbudget für eine Kampagnenlaufzeit festlegen
- Google verteilt das Budget automatisch über die Laufzeit
- Das System berücksichtigt dabei Nachfrage, Wochentage und Conversion-Daten
- Ähnliches Modell ist bereits von Meta Ads bekannt
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Wichtige Änderung beim Werbezeitenplaner
- Google berechnet Budgets jetzt anders bei pausierten Zeiten
- Tagesbudgets werden auf durchschnittlich 30,4 Tage hochgerechnet
- Dadurch kann Google an einzelnen Tagen deutlich mehr Budget ausgeben
- Besonders relevant bei pausierten Wochenenden oder Nachtzeiten
- Empfehlung: Budget ggf. um ca. 20 % reduzieren
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Mehr Transparenz bei Performance Max Kampagnen
- Neue Berichte zeigen konkrete Placements der Anzeigen
- Werbetreibende können problematische Placements erkennen
- Beispiele: Spiele-Apps oder irrelevante YouTube-Kanäle
- Conversion-Rate leidet häufig bei solchen Trafficquellen
- Zusätzlich können Placements und Datenquellen gezielt ausgeschlossen werden
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Neue Testmöglichkeiten für Assets
- A/B-Tests für Creatives innerhalb von Performance Max
- Vergleich von Bildern, Texten und anderen Assets
- Tests direkt innerhalb der Kampagne möglich
- Mehr Kontrolle über Performance von Anzeigenbestandteilen
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Warnung: Automatische Änderungen durch Google
- Neues System: "Low Activity System Bulk Changes"
- Google kann pausierte Keywords automatisch wieder aktivieren
- Kann zu plötzlich schlechter Kampagnenperformance führen
- Werbetreibende sollten regelmäßig den Änderungsverlauf prüfen
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Entscheidungsrahmen für Werbetreibende
- Änderungsverlauf im Google Ads Konto regelmäßig prüfen
- Budgetberechnung bei Werbezeiten neu kalkulieren
- Placements und Trafficquellen regelmäßig analysieren
- Automatische Empfehlungen kritisch hinterfragen
- Kampagnenperformance aktiv überwachen statt nur automatisieren
