About this episode
Die Werbewelt steht vor einer massiven Veränderung.
Google integriert KI immer tiefer in die Suche, neue Werbeformate entstehen und sogar ChatGPT testet erstmals eigene Anzeigen.
Viele Unternehmen merken davon noch kaum etwas – aber genau diese Entwicklungen werden darüber entscheiden, wer in Zukunft sichtbar ist und wer nicht.
In dieser Folge bekommst du einen Überblick über die wichtigsten Updates aus der Welt von Google Ads, KI-Suche und Online-Marketing.
Links:
- https://blog.google/products/ads-commerce/digital-advertising-commerce-2026/
- https://openai.com/de-DE/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/
- https://trends.google.com/
- https://searchengineland.com/google-ads-debuts-centralized-experiment-center-467941
- https://www.bing.com/webmasters/about
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1) KI verändert die Google-Suche – und damit Werbung
Google spricht selbst davon, dass sich Werbung durch KI grundlegend verändern wird.
Wichtige Entwicklungen:
• stärker personalisierte Suchergebnisse
• Dialogbasierte Suche statt klassischer Suchanfragen
• KI-Antworten direkt in den Suchergebnissen
• weniger Klicks auf klassische Websites
Das bedeutet:
Viele Nutzer bekommen Antworten direkt bei Google ohne eine Website besuchen zu müssen.
Für Unternehmen wird deshalb entscheidend, wie sie in diesen neuen KI-Systemen sichtbar bleiben.
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2) Werbung in KI-Dialogen – der nächste große Schritt
Google testet bereits Werbung innerhalb von KI-Antworten.
Beispiel:
Ein Nutzer fragt eine KI nach Produktempfehlungen und bekommt direkt Vorschläge inklusive Kaufoption.
Das verändert die Customer Journey massiv:
• Nutzer recherchieren intensiver im Dialog
• Entscheidungen fallen früher im Prozess
• Werbung wird stärker kontextbezogen
Für Werbetreibende bedeutet das eine neue Form der Produktempfehlung direkt innerhalb der KI.
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3) KI-Agenten könnten künftig selbst einkaufen
Mit dem neuen „Universal Commerce Protocol“ bereitet Google den nächsten Schritt vor.
Die Idee:
Ein KI-Agent kann selbst Produkte recherchieren und anschließend für den Nutzer kaufen.
Beispiel:
• Nutzer beschreibt Anforderungen
• KI vergleicht Produkte
• KI bestellt automatisch im passenden Shop
Damit das funktioniert, müssen Shops entsprechende Schnittstellen bereitstellen.
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4) ChatGPT startet als neue Werbeplattform
OpenAI testet aktuell Anzeigen in ChatGPT.
Damit entsteht neben Google und Meta eine weitere potenzielle Werbeplattform.
Die offenen Fragen:
• Wie akzeptieren Nutzer Werbung in KI-Chats?
• Wie hoch sind Klick- und Conversion-Raten?
• Welche Branchen profitieren davon?
Fest steht:
Die Monetarisierung von KI-Systemen wird in den nächsten Jahren stark zunehmen.
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5) Neue Tools für Marketing & Sichtbarkeit
Auch bei den Analyse-Tools gibt es spannende Updates.
Zum Beispiel:
Google Trends mit Gemini
• KI unterstützt bei der Suche nach Trendthemen
• neue Keyword-Ideen für Kampagnen
• bessere Inspiration für Content
Experiment Center in Google Ads
• zentrale Verwaltu
