Sådan måler du branding i digital marketing med Share of Search

I 2011 var branding undskyldning, når en kampagne ikke virkede.I 2026 er det en nødvendig del af en holistisk marketing-strategi pga. stigende priser i performance marketing.Men udfordringen har altid været at måle effekten af branding. Hvordan kan du SE at det virker, når du ikke optimerer efter kortsigtet salg?Svaret er 'Share of Search'-analyser. De er gratis at lave, kan næsten opdatere i real-tid og viser hvordan dit brand performer relativt til markedet.I episoden her gennemgår vi hvordan du laver dem, hvad de viser og hvordan vi arbejder med branding med digital marketing.Ugens nyheder:Anthopics anti-ChatGPT annonce til Super Bowl virkede - eller gjorde den?Østre Landsret giver Copyright Agent en lussing og nedsætter krav med 90%Microsoft siger at alt kontor-arbejde kan laves af AI om 12-18 månederKapitler00:00 Introduktion til Share of Search02:29 Nyheder i Digital Marketing05:37 Super Bowl Annoncer og AI08:25 Copyright Agent11:32 AI's Indflydelse på Arbejdsmarkedet15:03 Introduktion til Share-of-Search17:34 Branding vs. Performance Marketing20:11 Måling af Branding22:46 Brand Searches og Omsætning26:01 Fejl og Strategier i Branding Budgetter29:26 Kampagnestruktur og Frekvens33:45 Måling af Branding og Effektivitet37:30 Strategier for Brand Awareness41:57 Positionering og Differentiering45:05 Influencer Marketing og Narrativ Kontrol