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Épisode 1420 : Aujourd’hui on parle d’un curieux mélange de saveurs, une recette assez rare dans le petit milieu des réseaux sociaux. Si je dois résumer Pinterest en ce début d’année, elle est extrêmement performante, très jeune, toujours très inspirante et sur laquelle souffle un air de liberté !Le business de Pinterest se porte a merveille avec un chiffre d'affaires en hausse de 17 % au T3 2025+44% de recherches sur le Trimestre 3 VS N-160% des GenZ considèrent Pinterest comme une plateforme plus positiveChiffres clés : Pinterest x Gen Z La Gen Z est devenue le plus gros segment d’audience : environ 40–42% des utilisateurs mondiaux, et c’est l’audience qui croît le plus vite.Pinterest communique sur une hausse d’environ +20 à +50% de l’usage Gen Z en un an. Ils ont un usage bcp plus intense que les milleniums. La Gen Z sauvegarde les post 2,4x plus que les autres générations.—En FrancePinterest est la 8e plateforme sociale la plus utilisée en France, avec environ 17–18 M d’utilisateurs.Pinterest touche 40% de la Gen Z en ligne en France, selon Pinterest France.En France, les 18–24 sont la tranche d’âge la plus présente sur la plateforme.—Sur Pinterest les Genz aussi font des projetsDéjà rappelons que les Genz ont entre 14 et 29 ans.Pour certains d’entre eux, il s’agit de jeunes adultes avec des projets et du pouvoir d’achat.Un usage très “projet” et très quotidien. Les Gen Z viennent sur Pinterest avec un but : meubler son premier appart, préparer un voyage, construire sa garde-robe, planifier un festival, etc..Intéressant, 96% des recherches populaires ne mentionnent aucune marque : ils ne tapent pas “Zara robe noire”, mais “robe noire stylée »—Mais surtout, Pinterest est une safe place loin des haters et de la pressionPinterest est perçu comme un espace positif :9 utilisateurs sur 10 le décrivent comme une sorte de “petit oasis en ligne”.Les commentaires existent mais sont peu centraux.C’est un environnement où il n’y a quasiment pas de “haters” comparé aux autres réseaux.Pour la Gen Z, souvent exposée à la toxicité et à la comparaison permanente sur TikTok / Insta, Pinterest devient un espace de respiration : on ne vient pas pour performer, on vient pour se projeter.—Pour la Genz, Pinterest est un lieu d’expression intimeEt il y a un format qui a lui seul symbolise Pinterest comme un territoire d’expression : Le format CollagesLes Collages permettent de découper des éléments d’épingles (cutouts) pour créer une composition/moodboard cliquable, à partir d’images Pinterest mais aussi de photos perso.Collages = format interactif : chaque élément renvoie vers une épingle (produit, outfit, déco…).70–72% des créateurs
