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Épisode 1445 : Le niveau de méfiance envers le marketing d’influence n’a jamais été aussi élevé. C’est simple : on y croit plus.Mais l’histoire ne s’arrête pas là. Derrière la crise de confiance se dessine une mutation du rôle des créateurs, et de la manière dont les marques doivent travailler l’influence.Newsletter Linkedin : le hack qui fait du bien à ta portée—Le reach est en chute libre sur LinkedinLinkedIn a réduit la portée organique d’environ 40 à 60% depuis le pic de 2023, donc “poster plus” ne suffit plus.Les contenus qui marchent le mieux restent les formats textuels longs, bien nichés, avec un angle d’expertise clair.-La newsletter Linkedin est une solution.A quoi ça ressemble une newsletter Linkedin ?Une newsletter LinkedIn ressemble à un “article long” hébergé sur LinkedIn, avec un habillage dédié de newsletter autour.En haut : un titre fort, une image de couverture (visuel 1200x628 env.), le nom de la newsletter, ta photo/logo et la date de publication.En dessous : le corps de l’article mis en forme (titres H2/H3, paragraphes, listes, images, vidéos, embeds, liens). C’est vraiment l’équivalent d’un article de blog natif LinkedIn.-2 endroits pour créer sa newsletter : sur le profil perso ou sur la page marque.Que choisir ?Profil perso : impact et reachL’algorithme privilégie les contenus publiés par des personnes, donc une newsletter portée par un profil voit en général plus de vues, de réactions et de clics.Idéal pour faire da leadership, les prises de position, la narration en “je” et tout ce qui construit ta marque perso (fondateur, expert, host de podcast).Page marque : actif d’entrepriseLa newsletter dans page marque sert surtout à installer la crédibilité de l’entreprise. C’est un actif de marque.Le gros interêt réside dans le fait qu’on peut la travailler en équipe (rédac à plusieurs mains, passage de relai).—Quelques exemples de newsletter de marques sur LinkedinSalesforce avec “Do more with AI” : newsletter LinkedIn très suivie autour de la productivité et de l’IA appliquée au business.https://www.linkedin.com/newsletters/7079504890934263808/2,1 Millions d’abonnés à la newsletter.La Poste (groupe La Poste) : “La lettre du groupe La Poste”, lancée à VivaTech, propose un condensé régulier de l’actualité du groupe. C’est de la com corporate. 73k abonnéshttps://www.linkedin.com/newsletters/7196517417777254404/Biospringer qui est un industriel français de l’agro-alimentaire B2B
